近日，瑞典家居零售巨头宜家家居（IKEA）落地青岛的消息再次引起关注。与此同时，宜家家居在销售模式上也在进行转变。
10月13日，青岛宜家家居有限公司已经完成在崂山区的注册，取得营业执照，预计2019年上半年营业，这标志着宜家家居将正式进驻青岛，也将是宜家家居在山东的第二家门店。这是宜家家居在中国地区开设的第三十家门店，预计建成规模将超过上海门店。
宜家家居是全球最大的家具零售企业，销售方式只为自营，自设门店。据宜家家居2016年年度审计报告显示，宜家集团的门店已经遍及28个国家，共有340个门店、22个提货点与订货店、41家购物中心和38个分销点。
据宜家家居公布的在中国销售情况显示，2016年9月1日至2017年8月10日，宜家家居中国销售额超过132亿元，同比增长了14％。此外，全国商场访客数量超过9000万人次，同比增长了11％；官网访问量超过7500万人次，同比增长了24％；会员总数超过1800万，同比增长了12％。截至目前，宜家家居在北京、上海、杭州等地共开设24家门店、两家订货中心。据宜家家居中国零售总裁朱昌来介绍，宜家家居将继续布局多渠道零售，保持现有开店速度，将先后在广州、天津和徐州设店，其中除徐州是新进入的城市外，广州和天津均将开出第二家商场。
此外，近期宜家家居首席执行官Torbjrn Lf表示，宜家家居有望通过大型电子商务网站进行销售，目前该计划处于测试阶段，这意味着宜家家居一直以来的商业模式和销售策略已经有所转变。据英国《金融时报》报道称，宜家家居转向线上零售商决定来自内部的一项整体大调整，调整还包括市中心提货点、特定商品的快闪点以及小型店。
整个宜家家居价值链的设计目的是为了向门店送货，随着新零售的出现，宜家家居传统的经营方式正面临新挑战。尽管宜家家居已设有官方网站，提供线上服务，但由于内部阻力，前进脚步比较缓慢。据悉，其将通过与线上零售商的合作拓展销售渠道，但宜家家居方面尚未透露会与哪些线上零售商进行合作。
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