11月5日上午8点，青岛五四广场，一声枪响拉开了海尔2017青岛马拉松的序幕。亚洲、欧洲、美洲、非洲，黄皮肤、黑皮肤、白皮肤……来自40个国家、不同肤色的2万名跑友一起踏上赛道开跑，争夺冠军。这是时隔12年，青岛再度在市区范围内举办马拉松赛事。本次马拉松全程起于五四广场，终于青岛大剧院，途径栈桥、八大关、奥帆基地等多个青岛“名片”，全长42.195公里。
经过2个多小时的艰苦奋战，最终由来自蒙古国的选手以2小时20分钟53秒的成绩获得男子组全程马拉松组冠军。本届马拉松赛事精彩纷呈，最慢马拉松、脸基尼方阵等等，为这场赛事增添了不少趣味。本次赛事的主要合作方海尔此次全程“陪跑”，将企业的马拉松精神融入到赛事中，并设置了“海尔特别挑战奖”，鼓励中国籍运动员走向国际。
助跑：青岛引进全球最古老运动 海尔助阵国际化阵容
马拉松是一项源于古希腊的古老运动，一百多年来这项运动已经风靡世界各地，现在世界上经常举行马拉松赛的有近80个国家和地区，这一次这一项世界最古老的运动来到青岛，“国际化”成为独特的标签，国际化的运动碰上国际化的城市，迸发出绚丽的火花。记者从主办方海尔了解到，共有近2万名运动员获得了参赛资格，分别来自美国、德国、俄罗斯、英国、肯尼亚、港澳台等20个国家和地区报名参赛，是一届名副其实的国际化马拉松赛事。
在这些国际化“面孔”中，还出现了青岛人最为熟悉的“海尔兄弟”。此次，海尔兄弟作为青马的“奔跑大使”，在关键公里处为选手们指引方向，同时也向各国运动员展示全球化品牌海尔这张“青岛名片”。作为一家从青岛走向全球的企业，海尔已经走进全球160多个国家，成为名副其实的全球家电第一品牌，此次以青马“首席合作方”的身份助阵，更为这场赛事贴牢“全球化”的标签。
起跑：自主品牌的全球化征程 1跑就是8年
如果给全球家电行业的发展画一条起跑线，中国无疑是落后的。欧美作为近代家电市场的“发源地”，在相当长一段时间内，一直垄断着全球家电市场，中国家电一直处在被动的局面。对于中国家电企业来说，走出国门、走向国际、问鼎世界就仿佛一场没有终点的马拉松。在很多企业停滞不前甚至退缩之时，已经在国内闯出一片天的海尔代表中国家电站到了赛道上，用永不放弃的马拉松精神翻开了全球化的新篇章。
早1999年，海尔投资3000万美元（约合1.92亿元人民币），在美国南卡罗来纳州卡姆登市建立第一家工厂，当时质疑海尔的声音不绝于耳，纷纷猜测海尔舍弃本土的制造业优势到海外建厂的中国制造，能在美国存活多久？17年过去了，海尔在美国已经由冰箱单一品类扩展到包括冰箱、洗衣机、空调、厨电等12个品类的成套家电，取得了包含“家电品牌知名度全美第一”、“烹饪家电品牌全美第一”、“首创烹饪家电系列全美第一”、“首创声控家电全美第一”、“首创智慧物联家电全美第一”等7项冠军头衔。
美国海尔市场的发展是海尔品牌全球化战略成果的一个展现。目前，海尔已在全球范围建成了10大研发中心、24个工业园、108个工厂、37683销售网络，全球化战略正在世界各地逐步生根发芽借此海尔在不断拓展自身的世界版图的同时，也已经逐步掌握了全球家电的主导权。权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示：海尔已经连续8年蝉联全球家电第一品牌，成为名副其实的“全球冠军”。
领跑：套圈引领实现物联网时代下的“超车”
全球家电第一品牌集群、中国家电企业第一个制定国际标准、全球首个迈入智慧家庭3.0时代……作为企业，海尔一直秉承着马拉松精神，不断超越，创造了许多奇迹。现如今，物联网时代已经到来，海尔又以“换道超车”的姿态实现了套圈引领，将竞争者远远甩在了身后。众多数据表明，海尔依然在领跑者的路上加速狂奔。
10月30日晚，青岛海尔发布2017年三季报，公司实现营业收入1192亿元，同比增长41％，归属母公司净利润57亿元，同比增长48％，经营活动现金流量净额142亿元，同比增长186％，增幅超过利润增幅。海尔冰箱市场额份额达到31.14％，是第二名的2.5倍；海尔洗衣机市场份额达到29.46％，是第二名的1.7倍……各品类实现了套圈引领。
33年前它还是一座濒临倒闭的小厂，33年后的今天，海尔已成为全球家电第一品牌。尽管起步晚，但是在全球家电这个赛道上，海尔用自主品牌的奔跑姿态，奋起追赶最终赢得了胜利。青岛马拉松虽然结束了，但是海尔的全球化征程还在继续……
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